たくさんの人々からオシャレでカッコいいと評判のワークウェアブランドの「BURTLE（バートル）」。商品のデザイン性の良さはもちろんのこと、機能性にも優れている「BURTLE」のワークウェアは、今や働く人々にとって欠かせないアイテムとなっています。
ここではそんな「BURTLE」を手掛けてきたバートル社の歴史や人気の理由について紹介していきます。
バートル社の歴史を辿る
ワークウェア業界において圧倒的なシェアを占めているバートル社は、創業してからすでに半世紀以上の歴史を持つ老舗メーカーであることはあまり知られていません。そんなバートル社が誕生したのは1958年のことで、広島県府中市鵜飼町において「クロカメ被服株式会社」という社名で開業しました。
この当時の社名の由来ですが、現在の代表取締役社長である大崎諭一氏は、「クロ」にはどんな色にも染まらずに自社の個性を大事にするという思い、そして「カメ」にはカメの歩みのように一歩ずつコツコツと取り組んで行くという意志が込められていると語っています。
創業後は順調に事業が拡大され、1970年に大崎工場が落成してからは、三次市や美土里町など各地に工場を増やしていきました。そして1994年には東京に支店を開設し、都内でも積極的に営業を行うようになります。
しかし、当時はバブル崩壊の影響もあり、ワークウェア業界も伸び悩んでいる時期でした。クロカメ被服株式会社の置かれている状況も決してよくは無かったものの、それでも展示会を開いたり営業範囲を広げるといった試行錯誤を繰り返していくうちに、徐々にシェアを広げていくことが出来ました。
大きな転換期となったのは2011年のことです。2011年になると、これまでの社名から「株式会社バートル」という社名に変更します。この社名変更には、自社の商品をブランディングして、これまで以上に多くの人々に認知してもらいたいという思いがあったそうです。
そうして生まれたのがワークウェアブランドの「BURTLE」で、バートル社のこの狙いは成功し、「BURTLE」はワークウェア業界随一の人気を誇る名ブランドへと進化していくのでした。
BURTLE（バートル）のコンセプトと人気の理由
バートル社のコンセプトには、変化を恐れずに独自の世界観を持ったワークウェアブランドを目指すという概念があります。この独自の世界観を持つとは、これまでのワークウェアには無かった「オシャレ」や「カッコいい」という、デザイン面での要素を自社の商品に取り入れていくことを指しています。
実際にこのコンセプトの通り、「BURTLE」の名を冠したワークウェアには、他のワークウェアブランドの商品とは一線を画すようなスタイリッシュなデザインが取り入れられています。このスタイリッシュなデザインが、ワークウェアもオシャレ着のようにカッコよく着こなしたいという願望を持つ職人たちに受け入れられ、「BURTLE」は高い人気を集めることに成功しました。
また、バートル社は、高品質でリーズナブルな価格を実現するという信念も抱いています。いくらカッコよくて高品質でも、高い値段を付けてしまっては購入者が絞られてしまいます。バートル社は「高級ブランド」という立ち位置を目指すのではなく、たくさんの人々に良質なワークウェアを手頃な価格で提供出来るようなブランドを目指しているのです。
このように、高品質ながら手の届きやすい価格を実現していることも「BURTLE」が多くの人々から支持されている理由になっています。
WEBマーケティングでファンを獲得
バートル社の商品の人気が高い理由として、商品自体が優れていることはもちろんのこと、巧みな販売戦略が成功しているという点も挙げることが出来ます。その販売戦略というのが「WEBマーケティング」です。バートル社の商品は代理店やホームセンターなどでも販売していますが、店舗での販売の他に、オフィシャルWEBサイトを利用したWEB販売も展開しています。
他のワークウェアブランドもWEB販売を行なっていますが、バートル社はそれ以上にWEB販売に力を入れていることが他社との大きな違いです。一度閲覧するとわかるのですが、バートル社のWEBサイトはとてもスタイリッシュです。
黒を背景にしたクールなWEBサイトには、新商品の告知や商品のラインナップが見やすく表示されていて、何気なく眺めているだけでも購買欲が刺激されます。また、WEBサイト限定の商品も販売しており、実店舗で販売する商品と差別化を図っていることも大きな特徴です。
現代では若い人々を中心にインターネット上で買い物を済ませてしまうことが多いのですが、バートル社はそれに目を付けて、積極的にWEBマーケティングを行うことでファンを獲得しているのです。
バートル社の充実した商品ラインナップ
バートル社の商品数はとても多く、充実した品揃えです。ワークウェアとして一般的なブルゾンやジャケットなど、アウターが一通り揃っているほか、ポロシャツやベストといったインナーも充実しています。また、ボトムスもカーゴパンツやスラックスなどを豊富に取り揃えています。
近年、話題を集めている空調服も扱っていて、「AIR CRAFT（エアークラフト）」という空調服シリーズはバートル社の数ある商品の中でもとりわけ人気の高いアイテムです。
近頃はこれらワークウェアの他にも、マウンテンパーカーやアノラックパーカーといったアウトドア向けの商品の販売も開始しています。
女性向けのワークウェアも大人気
ワークウェアは男性向けの商品が多いイメージですが、バートル社では女性向けのワークウェアの開発も熱心に行なっています。女性がワークウェアを探すとき、ユニセックスの商品が多いトップスやアウターはすぐに見つかるのですが、男女で体の作りが違うボトムスはなかなか見つからないのが実情です。
しかし、バートル社では女性専用のボトムスを開発しているので、女性の体型にぴったりと合うボトムスを見つけることが出来るのです。実際に、バートル社のレディース用のカーゴパンツは女性らしい細身のシルエットを損なわない作りになっていて、女性ワーカーから高い人気を獲得しています。
ワークウェアで迷っているのなら、バートルはいかが？
バートル社は、長い歴史と伝統を持つワークウェアの老舗メーカーです。バートル社が手掛ける商品は、作業着とは思えないようなスタイリッシュでカッコいいデザインが採用されていて、たくさんの人々から支持を集めています。
どこのメーカーのワークウェアを買おうか悩んでいる方は、人気ブランドのバートルを検討してみてはいかがでしょうか。